San Valentino


Tutte le emozioni della vita: storie, passioni, amore
Segretario Generale M° Monica Cavicchioni


L’emozione principe è quella dell’amore.

Perché comperiamo una cosa invece di un’altra? Che cosa influenza veramente le nostre decisioni in mezzo alla valanga di proposte che ci raggiungono ogni giorno? Una pubblicità che cattura l’occhio, uno slogan curioso, un jingle che non possiamo fare a meno di canticchiare? Oppure le decisioni di acquisto avvengono sotto la superficie, così in profondità nel nostro subconscio che ne
siamo coscienti se non in qualche raro caso?

Facciamo una passeggiata per il quadrilatero della moda a Milano. Facciamo finta di essere turisti, faccia all’insù, gli occhi irresistibilmente attratti verso l’alto a guardare i cartelloni enormi che sembrano tagliare fuori ogni angolo di cielo. Scritte scorrevoli a neon rossi con notizie e messaggi pubblicitari che girano intorno agli edifici, cartelloni alti dieci metri di uomini in intimo, donne in
lingerie rosa, gigantesche bottiglie di profumo, orologi tempestati di diamanti per l’uomo e la donna di classe moderni. Oggi, infatti, siamo iper-stimolati visivamente, molto di più di quanto sia mai accaduto in passato, e noi visual e vetrinisti esperti in comunicazione appuriamo ogni giorno che troppi stimoli visivi siano controproducenti, dobbiamo quindi ricercare situazioni che
interagiscono fra loro. Si è notato e dimostrato che le immagini visive sono di gran lunga più efficaci quando sono abbinate agli altri sensi, l’udito e l’olfatto. Profumi nelle narici dei nostri potenziali clienti e musica nelle loro orecchie.
Oltre alle decorazioni e alle scenografie abbiamo bisogno di altro!
Il futuro è già qui e dobbiamo essere in grado di utilizzare discipline alternative quale il sensory branding che si esplica in quello stato di cosiddetto assedio sensoriale e non si basa esclusivamente sulla vista, ma chiama in causa narici e timpani, profumi e suoni.
Le essenze e le fragranze ci veicoleranno verso vendite più soddisfacenti: i suoni e la vista conquisteranno la mente e fidelizzeranno i nostri clienti. Più che mai quando si parla di AMORE, l’emozione più pura, sappiamo quanto le medesime siano forti motori propulsori in grado di guidare i nostri acquisti.


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